Orn e cresciuto in un mondo dove la sopravvivenza del più adatto era lo standard, ho iniziato a mettere in discussione questo stile di vita, come l'unico possibile, qualche anno fa. Il marchio è nato all'inizio del 2020. In quel periodo sono consapevolmente uscito dalla modalità puramente funzionale per entrare in uno stile di vita "A way of Life". Sono tornato a entrare in contatto amorevole con me stesso - in armonia con il mio corpo, la mia anima, la natura e gli animali al mio fianco. Invece di pressione, perfezione e corsia veloce, si tratta di responsabilità personale, onestà, profondità e una vita che sembra davvero armoniosa – portata dalla vicinanza alla natura, dalla spiritualità e dalla fotografia dell'anima come ancora confortante nella vita quotidiana.